PENGARUH TERPAAN IKLAN NCT DREAM X LEMONILO DI YOUTUBE DAN BRAND IMAGE LEMONILO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FOLLOWERS @NCTDREAMSTATION

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya permasalahan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap mie instan yang memiliki inovasi baru sebagai mie instan yang terbuat dari produk-produk organPenelitian ini berusaha untuk mencari tahu tentang pengaruh terpaan iklan NCT Dream x Lemonilo di Youtube dan brand image Lemonilo terhadap keputusan pembelian followers @nctdreamstation.

Jenis penelitian ini yaitu eksplanatif dan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori media exposure yang berfokus kepada terpaan iklan NCT Dream x Lemonilo, teori citra yang berfokus kepada brand Image Lemonilo, dan teori The Reasoned of Action yang berfokus kepada keputusan pembelian konsumen, hal ini berfokus kepada pesan persuasif dalam iklan NCT Dream x Lemonilo yang menjadi objek penelitian, dan subjek penelitian ini adalah followers dari @nctdreamstation.

Berdasarkan hasil pengujian secara simultan (Uji F) didapatkan bahwa F hitung 27,529 > 3,09 F tabel dengan signifikansi 0,000. Karena signifikansi 0,000

< 0,05, maka dapat dikatakan bahwa terpaan iklan NCT Dream x Lemonilo (X1) dan brand image Lemonilo (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie Lemonilo (Y). hasil pengujian secara parsial (Uji T) didapatkan variabel terpaan iklan NCT Dream x Lemonilo (X1) memiliki nilai T hitung sebesar 2,668 > 1,984 T tabel dengan signifikansi 0,009 < 0,05, maka hal ini dapat disimpulkan bahwa variabel terpaan iklan NCT Dream x Lemonilo berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). pada variabel brand image (X2) diperoleh T hitung sebesar 5,036 > 1,984 T tabel dengan signifikansi 0,000 < 0,05, maka brnad image Lemonilo (X2) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Uji T variabel X1 dan X2 berpengaruh terhadap variabel Y, dan pada uji F variabel X1 dan X2 berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Y.